faviconは、ホームページを表す小さな画像です。
ブックマーク（お気に入り）のリストにアイコン的に表示されます。
地味だったfaviconが、Googleの検索結果に表示されることになり、再注目されています。
ここでは、SEO（検索エンジン対策）とfaviconについてまとめてみました。

ホームページの訪問者の大動脈といえる「検索エンジン」からのアクセスアップ対策は、次のように分類できます。

まめわざは、ベストのSEO（検索エンジン対策）はホームページ内容の充実化と一貫して説明しておりますが、これは１と２の双方または片方に繋がります。
他方、３は「クリックしたくなるページタイトルや説明文にする」という対策ですが、他とは違って専門的で不確実性もあり難解です。
１と２の対策が３をある程度補い得ることもあり、まめわざでは３についての説明はしておりません。

こんな中、今回Googleの検索結果の表示が変更となり、「少なくともfaviconは登録しておく」という分かりやすい３の対策が登場しました。

上から3番目の地球儀がfaviconを設定していないページの表記です。

このように、faviconがあった方が少し目立つため、クリック率の微増が期待できます。
上記で説明した通り、クリック率を上げる対策は簡単ではない中、このようなシンプルな対策は前代未聞です。
劇的な効果は期待薄ですが、継続的な微増による「塵も積もれば山となる」を期待しましょう。

既にGoogle側でガイドラインが用意されています。
https://support.google.com/webmasters/answer/9290858?hl=ja
このなかで、禁止事項と言えるのは以下ですので、少なくともこれは避けましょう。

「わいせつな表現やヘイト表現に関連するシンボル（例: かぎ十字章）などの不適切なファビコンは表示されません。該当する表現がファビコン内で見つかった場合は、デフォルトのアイコンに置き換えられます。」

今後、クリック率アップだけを狙った派手なfaviconが登場して「faviconスパム」のように呼ばれ、Googleがこれを禁ずる可能性があります。
よって、予めクリック率アップだけを狙わず、faviconの従来の用途に沿った「ロゴ」「ブックマークのアイコン」「自社のホームページを表現する小さい画像」としてfaviconを用意することをおすすめします。

ロゴマークをそのまま使っているのが基本です。枠ありのロゴの方が目立つ傾向があります。
ソニーはロゴが「Sony」のため、頭文字を白抜きでセットしていて、よく目立っています。
色付きの方が目立つ傾向があります。淡い色よりも濃い色がより目立ちます。
以上から次のことを参考にfaviconを用意してみましょう。ただし、既に作成済みなら「わざわざ作り直す必要はない」が基本です。

faviconの仕様や作成方法については2017年に「faviconやホーム画面アイコンの指定方法2017」という記事で紹介しています。
こちらの説明を踏まえ、フロー形式で手順を説明いたします。